藤原新也は、CATWALKという会員制のサイトを開設している。その会員の希望者全員に、藤原直筆の書（「死ぬな生きろ」）を送付するという大変な作業をしている。その数は千を超え、書き損じた書も多いという。送られて来たその書には、氏の魂（思い）が込められている。護符としての役割も果たす。
「死ぬなという直接的なものではなく、死んだごとく生きるなという意が込められています」と、「いま私たち人類はコロナ禍という未曽有の危機に直面することとなり『死ぬな』の意が直接的な響きを持つ局面に置かれています」と、この言葉は、「時代に応じて言葉の意味が変化する」、（その中において）「強く生き抜かれること心より祈ります」と、書には添え状があった。